世界杯预选赛买球网页滑板运动中有一个动作叫“云中漫步”( (airwalking)。运动员从坡道上起滑,落地之前双脚离开滑板,在空中夸张地迈两大步。世界杯预选赛买球网页这是传统溜冰项目中的经典动作。所以在20世纪80年代中期,当两位企业家决定生产面向滑板运动的运动鞋时,他们将自己的公司命名为“云中漫步”。世界杯预选赛买球网页

　　考虑到当地青少年海滩溜冰运动颇为流行,公司把总部设在圣迭戈。开始时,公司生产帆布鞋,使用的颜色和图案都很大胆,云中漫步一时间成为时尚的代名词。公司还生产专业羊皮制溜冰鞋,厚厚的鞋底和填充得饱满的鞋帮几乎和滑板一样坚硬一一至少刚开始时是这样的。

　　溜冰者对这种鞋特别着迷,他们会反复地洗刷鞋子然后再开车碾过去,试探鞋子的质量。那时,云中漫步公司非常酷,它赞助职业滑板运动员,激起了大众对溜冰项目的一阵狂热。几年之后,公司就创建了一个年利润1300万美元的产业公司可以一直这样发展下去:这是一种低水平的平衡状态,客户虽然不能算多,但都是很忠诚的老客户。

　　但云中漫步的创办者可并不想就这样算了,他们想让自己成为一个国际品牌。世界杯预选赛买球网页于是在20世纪90年代初他们改变了发展战略,重新规划了商业运营方式,重新设计了鞋的款式。他们扩展了产品的范围,除了溜冰鞋,还有冲浪运动鞋、滑雪运动鞋、山地自行车、运动鞋、赛车运动鞋,并且赞助这些项目的所有运动员,云中漫步成了动感、新潮生活方式的代名词。

　　为了迎合自己的青年顾客,他们雄心勃勃地开始了一项基层营销活动。他们说服富洛克同意试销他们的运动鞋;他们让另类摇滚乐队在演出时穿他们的产品。或许更重要的举措是聘用兰姆西斯这家规模不大的广告公司来重新制定他们的营销策略。在兰姆西斯公司的指导下,云中漫步公司利润大增。

　　该公司的销售额在1993年是1600万美元,到了1994年就达到了4400万美元,1995年一跃达到1.5亿美元,1996年增至1.75亿美元。在其鼎盛时期在一家大型市场调研公司调查的全世界青少年最喜爱品牌企业排行榜上,云中漫步名列第13位,在运动鞋排行榜上它名列第3位,仅次于耐克和阿迪达斯。可是不知什么原因,仅仅在一两年之内,云中漫步就在南加州的海滩上站立不稳。20世纪90年代中期,公司的颓势被引爆,开始一蹶不振。